Adidas vs Puma: sono una buona opportunità di investimento? Storia di una rivalità tra fratelli

Sapevate che i noti marchi sportivi Adidas e Puma erano una volta un solo marchio e che la loro origine deriva dall’inimicizia di due fratelli che si sono odiati fino alla fine della loro vita? In questo articolo parliamo di questa rivalità e di quale è il marchio più conveniente per investire.

Adidas vs Puma: la storia di un odio familiare

Era il 1926 quando i fratelli Adolf e Rudolf Dassler producevano scarpe da ginnastica e pantofole nella loro fabbrica. Anche se le loro scarpe non avevano un marchio proprio, la qualità dei prodotti dei fratelli arrivò all’attenzione di Josef Waitzer, l’allenatore della squadra di atletica tedesca.

I fratelli si completavano molto bene: Adolf – nato nel 1900, il cui soprannome era Adi – era l’artista introverso, che aveva ereditato il talento del padre per la calzoleria; mentre Rudolf, di due anni più grande, era l’amministratore ed esperto di pubbliche relazioni. Inoltre, c’era qualcosa che li univa: erano entrambi molto atletici, appassionati di atletica e di calcio.

Grazie a questo, la coppia di fratelli mostrò presto i suoi prodotti nel villaggio olimpico dei Giochi di Berlino del 1936, quando Adolf convinse l’atleta afroamericano Jesse Owen, una delle stelle dei Giochi, a usare le sue scarpe per correre i 100 metri. L’impatto pubblicitario fu enorme e, inoltre, i suoi affari si rafforzarono con l’instaurazione del nazismo in Germania, poiché lo sport era visto come un metodo ideale per raggiungere la tanto desiderata “perfezione ariana”.

Tuttavia, l’avvento della seconda guerra mondiale portò le ideologie dei fratelli in conflitto poiché, su ordine di Hitler, la fabbrica Dassler fu convertita in un’officina per parti di carri armati e lanciamissili. Mentre Adi resisteva all’arruolamento nell’esercito, Rudolf decise di sposare la causa nazista e scrisse una lettera a suo fratello per avvertirlo che avrebbe chiesto la chiusura della fabbrica, affinché anche lui si unisse alla lotta.

Alla fine della guerra, e dopo un processo da parte degli alleati per analizzare il suo livello di attaccamento all’ideologia nazista, Adi mantenne il controllo della sua azienda. Da parte sua, Rudolf, inviato in Polonia con l’arrivo dei russi, tentò di fuggire in Germania e fu intercettato dagli alleati e mandato in un campo di prigionia.

Da lì scrisse a suo fratello, chiedendogli di prendere accordi per il suo rilascio e, in fondo, convinto che Adolf stesso lo avesse denunciato come affiliato ai nazisti.

Quando finalmente fu rilasciato e ritornò, l’amarezza esplose: Rudolf si vendicò denunciando Adolf al Comitato di Denazificazione, istituito per epurare la società tedesca dall’influenza nazista. Il più giovane Dassler fu indagato, ma poiché la sua fabbrica era composta da operai di varie fedi e origini, la sua “innocenza” fu provata.

Tuttavia, dopo questi tradimenti, non si poteva tornare indietro. Da questa guerra familiare nacquero due grandi marchi: il fratello minore fece appello a un acronimo del suo nome: Adi, abbreviazione di Adolf, più la prima sillaba del cognome: Das: Adidas, fondata nel 1949. Mentre Rudolf ha ricordato i suoi giorni da giovane sportivo quando i suoi amici lo chiamavano Puma, che ha fondato nel 1948.

Puma vs Adidas: il conflitto

Da quel momento in poi, i due marchi sono sempre stati in conflitto tra loro.

Herzogenaurach, la loro città natale, era separata dal fiume: Puma a destra, Adidas a sinistra e chiunque nella città si era schierato per l’una o per l’altra. C’era una macelleria Adidas e una macelleria Puma; un negozio di parrucchiere Adidas e un negozio di parrucchiere Puma. Ogni marchio aveva la sua squadra di calcio.

I bambini Dassler andavano alla stessa scuola, ma in scuolabus diversi, ognuno con il proprio logo.

Tra gli anni ’50 e ’70, Adidas e Puma hanno condotto una guerra senza tregua per la conquista del mercato mondiale e per il favore degli allenatori di calcio nazionali, delle squadre olimpiche, delle federazioni e delle autorità sportive. Come risultato di questa lotta, è nata l’abitudine di pagare atleti e allenatori per l’uso di un marchio. Adidas e Puma competevano apertamente e giocavano anche sporco: si spiavano a vicenda, rubavano idee e personale o si sabotavano direttamente.

La prima vittoria in questa battaglia fu conquistata da Adi alla Coppa del Mondo del 1954 in Svizzera. Rudolf aveva sottovalutato l’allenatore tedesco Sepp Herberger, così Adidas ha ottenuto il contratto per fare tacchetti regolabili per la squadra, appositamente progettati per evitare di scivolare sotto la pioggia. Durante la partita contro la nazionale ungherese una tempesta ha dimostrato l’efficacia di queste scarpe e ha portato alla vittoria della squadra tedesca.

La rivalità continuò con i loro figli. Horst, il figlio maggiore di Adi ed erede di Adidas, riuscì a bloccare le spedizioni Puma e a vendere esclusivamente scarpe Puma nel Villaggio Olimpico di Messico ’68.

D’altra parte, Armin, figlio di Rudolf Dassler, si fece un grande nome quando ottenne che l’allora ragazzo brasiliano conosciuto come Pelé indossasse uno dei suoi modelli alla Coppa del Mondo di Messico 70.

I fratelli Dassler, nella loro competizione, non solo hanno innovato nelle tecniche di fabbricazione e di design, ma sono stati anche i grandi creatori del marketing sportivo.

Entrambe le marche facevano a gara per ingaggiare gli atleti più famosi: Bob Beamon, Dick Fosbury, Cassius Clay o, più tardi, Zidane sarebbero stati di Adidas; Puma, invece, reclutava Pelé, Guillermo Vilas, Boris Becker o Maradona, tra gli altri.

Così, mentre l’Europa veniva pacificata, ricostruita e riconciliata, la rivalità dei fratelli sarebbe finita solo con la loro morte negli anni ’70.

Rudolf Dassler morì il 6 settembre 1976. Quattro anni dopo Adi morì, e la sua tomba fu posta il più lontano possibile da quella di suo fratello.

Entrambi i marchi sono stati poi rilanciati per le nuove generazioni e sono diventati un simbolo dello sport e della fedeltà al marchio.

Artisti come Madonna e Brad Pitt hanno dato una nuova immagine al marchio Puma, ora di proprietà della multinazionale francese PPR. Adidas ha comprato Reebok e, come ai vecchi tempi quando la concorrenza era incentrata sulla lotta per la sponsorizzazione delle celebrità, ha catturato stelle come Zidane o Beckham e Messi stesso; mentre il suo rivale conta su Usain Bolt o Mario Balotelli.

Il film: Adidas vs Puma

Il film tedesco del 2016 Adidas vs Puma: The Brother’s Feud, fa luce su questa storia, una delle più emozionanti del mondo della moda e dello sport: i fondatori di Adidas e Puma erano fratelli, visionari e rivali.

Adidas vs Puma: in quale delle due aziende è meglio investire?

Entrambe le aziende hanno fatto molto bene negli ultimi anni e i loro numeri sono sempre stati abbastanza uniformi. Infatti, entrambi hanno registrato una crescita delle vendite del 7% negli ultimi 10 anni.

Sia Adidas che Puma sono due grandi potenze nel settore dell’abbigliamento sportivo e atletico. I fratelli Adidas e Puma hanno fatto un ottimo lavoro nel costruire le loro imprese fino a farle diventare marchi di portata mondiale.

Nel 2020, Adidas aveva un utile netto di circa 674 miliardi di euro, mentre Puma aveva un utile netto di 229,7 milioni.

Nel complesso, Adidas ha avuto più successo di Puma. Tuttavia, entrambe le aziende hanno ottenuto il plauso della critica a livello mondiale. Sia Puma che Adidas sono state anche le aziende dietro a diverse sponsorizzazioni negli ultimi anni.

Dove comprare azioni Adidas e Puma

Ecco alcuni dei broker tra cui potete scegliere per acquistare le azioni Adidas e Puma.

Conclusione

In conclusione, si tratta di due aziende stabili e consolidate, con crescita e margini prevedibili, con un debito controllato. Sono due ottimi candidati da avere nella watch list.