Swatch Group: quali marchi di lusso nasconde il gruppo?

Lo Swatch Group consociate è il più grande gruppo orologiero del mondo e, oltre al marchio Swatch che gli dà il nome, comprende numerosi marchi storici di orologi come Omega, Blancpain, Glashütte-Original, Longines e tanti altri.

Consociate dello Swatch Group

Questa azienda è stata fondata nel 1983 sotto la guida di Nicolas Hayek. Lo “Swatch Group” o “The Swatch Group”, è stata creata a seguito di una grave crisi che ha colpito l'industria orologiera svizzera negli anni '70. 

“The Swatch Group” è un gruppo internazionale attivo nella progettazione, produzione e vendita di orologi finiti, gioielli, movimenti e componenti per orologi, fornendo quasi tutti i componenti richiesti dai suoi 18 marchi di orologi. 

È anche uno dei principali attori nella produzione e vendita di sistemi elettronici utilizzati nell'orologeria e in altri settori. Il Gruppo Swatch impiega oltre 33.000 persone in più di 50 paesi. Oltre ad essere una "macchina" di produzione industriale che utilizza la robotica più avanzata e le nuove tecnologie per offrire i risultati di massima precisione necessari per i suoi prodotti. 

Ma è anche un'attività in cui l'artigianato trova il suo posto, nei laboratori della “Vallée de Joux”, dove i movimenti meccanici vengono realizzati a mano e dove si insegna ancora una professionalità eccezionale e si protegge il know-how.

Swatch Group brands

I principali marchi del gruppo Swatch sono: Blancpain, Breguet, Harry Winston, Glashütte Original, Omega, Jaquet Droz, Léon Hatot/Rado, Longines/Hamilton, Certina, Mido, Tissot, Balmain, Calvin Klein/Swatch e Flik Flak/Endura. 

Questo marchio di lusso possiede anche ETA S.A., Valjoux, una filiale con sede a Grenchen che sviluppa molti movimenti per i marchi del Gruppo e per altri marchi di orologi Swiss Made. 

Allo stesso modo, Swatch possiede società elettroniche come: batterie Belenos, EM Microelectronic-Marin, Micro Crystal (quarzo) e Renata. Simon & Membrez, Novi S.A., RW, Comadur, Lascor, HH Michrotecnique, meco Suisse, mom, Universo, DYB, diantus watch, assem, TERMiBoîtes che fanno parte delle loro società di produzione. 

Swatch ha la divisione “Ricerca e sviluppo”, servizi, controllo qualità e ingegneria e possiede risorse come: Cite du Temps, Planet Swatch, Omega Museum, Longines, Museo tedesco di Glashütte, Swatch Art Peace Hotel e Nicolas Hayek Center.

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Gruppo Swatch: marchi

Vediamo adesso i principali marchi di proprietà del gruppo Swatch.

Omega 

Omega orologi è un grande svizzero che è stato fondato dal giovane Louis Brandt che ha creato un umile laboratorio nel villaggio svizzero di “La Chaux-de-Fonds”. Nel 1879 morì, ma i suoi due figli, “Louis-Paul e César Brandt”, rilevarono l'orologeria e si trasferirono nella città di Biel / Bienne un anno dopo. 

Omega continua quasi 200 anni dopo ad essere uno dei marchi più riconosciuti in tutto il mondo per la sua qualità e precisione. 

Swatch Blancpain 

Con sede a Paudex / Le Brassus, in Svizzera, questo marchio di orologi è stato fondato da Jehan-Jacques Blancpain a Villeret, in Svizzera nel 1735. È considerato il più antico marchio di orologi al mondo che progetta, produce, distribuisce e vende prestigiosi orologi meccanici e di lusso. . 

Glashütte 

Ferdinand Adolph Lange fondò la sua fabbrica di orologi nella città di Glashütte (Sassonia); dando vita ad ambiti marchi di lusso nel mondo come “A.Lange & Söhne”, “Glashütte Original”e “Nomos Glashütte”. È un marchio con un grande riconoscimento mondiale per il suo design e la sua tecnologia. 

Longines 

Longines è un antico marchio svizzero di orologi di lusso fondato nel 1832. Le sue origini risalgono a un laboratorio di orologeria fondato da “Auguste Agassiz” a Saint-Imier, in Svizzera. Attualmente ne ha diversi collezioni uomo e donna con alcuni modelli famosi come Lindbergh, Weems, Legend Diver, Conquest, Hydroconquest o Flagship. 

Distribuzione del marchio Swatch 

Ciascuno dei marchi è pienamente approvato e garantito dal Gruppo Swatch e la filiale dispone di un centro di assistenza certificato e qualificato in Svizzera. Ad ogni punto vengono inviati mobili, materiali e componenti necessari per la riparazione degli orologi venduti nel paese e/o nella regione. 

Swatch: analisi economica 

La filosofia di Swatch Group è pensare a lungo termine. Considerando che le azioni di questo gruppo svizzero sono quotate alla Borsa di Zurigo e la sua sede principale è a Bienne, in Svizzera, molti si chiedono se valga o meno la pena acquistare azioni Swatch. 

Swatch, per molti esperti, ha un vantaggio competitivo nel potersi sostenere nel tempo e, quindi, la grande forza dei suoi marchi; la possibilità che hai di non abbassare i prezzi e la percezione degli articoli di lusso che offri. Pertanto, si ritiene che investire in Borsa in azioni di questa società sia davvero fruttuoso. 

Come già accennato, il gruppo Swatch è tra i leader mondiali nel settore dell'orologeria. Inoltre, devi sapere che il gruppo è tra i primi in Svizzera per capitalizzazione e fatturato nel settore manifatturiero. 

Oltre a quanto sopra, questo gruppo è tra i più importanti al mondo nel suo settore, con oltre il 25% delle vendite mondiali di orologi. 

Fattori che hanno influenzato le performance di Swatch Group

Swatch Group, uno dei principali attori nel settore dell'orologeria di lusso, ha registrato recentemente una contrazione nelle sue vendite, principalmente a causa della debolezza persistente del mercato cinese. Le aree di Hong Kong e Macao hanno visto una diminuzione significativa delle vendite, circa del 30%, impattando direttamente sul risultato complessivo dell'azienda. Questo rallentamento del mercato cinese ha avuto un effetto tangibile, facendo scendere la quota di mercato della Cina dal 33% al 27%.

Alcuni dei fattori che hanno determinato questa flessione includono:

• Incertezze economiche e politiche in Cina.
• Un cambiamento nelle abitudini di consumo, con una maggiore attenzione a prodotti meno costosi.
• La crescente concorrenza locale che offre alternative valide agli orologi di lusso internazionali.

Mercati che hanno mostrato performance positive

Nonostante la difficoltà in Cina, Swatch Group ha visto risultati positivi in altre regioni. I mercati di Stati Uniti, Giappone, India e il Medio Oriente hanno mostrato una crescita significativa, contribuendo a bilanciare la perdita di redditività dalla Cina.

In particolare, i marchi Omega, Longines e Tissot hanno registrato vendite record in queste aree, a dimostrazione della continua domanda di orologi di lusso nei mercati più stabili. I principali mercati che hanno sostenuto il gruppo includono:

• Stati Uniti: una forte domanda di orologi di alta gamma ha mantenuto il gruppo competitivo.
• Giappone: continua ad essere un mercato solido per i prodotti di lusso.
• India: ha visto una crescita notevole grazie alla crescente classe media e al fascino per i marchi occidentali.
• Medio Oriente: un mercato in espansione con una domanda crescente di beni di lusso.

Prospettive future per Swatch Group

Guardando al futuro, Swatch Group prevede una ripresa nel 2025, con un miglioramento nelle seguenti aree:

• Fatturato: grazie all'introduzione di nuovi modelli.
• Redditività operativa: supportata da margini più elevati nelle vendite di orologi di lusso.
• Flusso di cassa: stimato per crescere grazie alla strategia di diversificazione dei prodotti.

Un elemento chiave sarà il lancio di nuovi prodotti in tutte le fasce di prezzo, inclusi orologi di lusso e modelli più accessibili, per attrarre una clientela diversa e rispondere alle tendenze del mercato. La diversificazione consentirà a Swatch di:

• Adattarsi ai cambiamenti nelle preferenze dei consumatori.
• Competere con marchi locali in mercati emergenti.
• Espandere la propria offerta nei segmenti di fascia alta e bassa.

La sfida della domanda in Cina

Nonostante le aspettative positive per il 2025, Swatch Group è consapevole che la domanda in Cina potrebbe rimanere relativamente debole a causa dei seguenti fattori:

• Cambiamento nelle abitudini di consumo: i consumatori cinesi sono sempre più orientati verso beni meno costosi.
• Aumento della concorrenza interna con marchi locali che si stanno facendo strada nel mercato.
• Un focus crescente su orologi discreti piuttosto che ostentati.

Questi fattori potrebbero limitare il ritorno ai livelli di crescita pre-pandemia e influenzare le strategie di marketing e distribuzione.

Adattamento alle tendenze globali

Oltre alla diversificazione dei prodotti, Swatch Group sta cercando di adattarsi alle nuove tendenze globali, che includono:

• Sostenibilità: maggiore attenzione all’impatto ambientale dei suoi prodotti e processi produttivi.
• Tecnologie indossabili: Swatch sta esplorando la possibilità di integrare soluzioni tecnologiche nei suoi orologi, rispondendo alla crescente domanda di dispositivi intelligenti.
• E-commerce: espansione della presenza online per raggiungere un pubblico più giovane e tecnologicamente avanzato.

Per esempio, l’azienda ha deciso di investire nell’uso di materiali eco-compatibili, una mossa che potrebbe attrarre consumatori attenti all’ambiente, in particolare tra le generazioni più giovani.

Swatch quotazione

Di seguito troverete il riepilogo di mercato di Swatch Group degli ultimi 5 anni.

Swatch Group azioni

Le azioni di Swatch group hanno attualmente gran parte del capitale nelle mani di grandi azionisti privati, tra cui:

• Hayek Pool con il 40,5%.
• Gardner Russo & Gardner con il 3,76%.
• Marathon Asset Management con il 3,53%.
• Fidelity Research & Management con il 3,28%.
• Norges bank Investment Management con il 3,11%.
• UBS Asset Management Svizzera con il 2,79%.
• Il Gruppo Vanguard con il 2,76%.
• Invesco Advisers con il 2,64%.
• Dimensional Fund Advisor con il 2,40%.
• Flossbach Von Storch con il 2,32% e;
• FIL Investment Advisors con il 2,09%.

Inoltre, Swatch ha importanti alleati strategici come:

• Tmall: nel 2020, Swatch ha stretto una partnership con Tmall Group per offrire lo Swatch Tmall Super Brand Day, un evento che unisce attività online e offline per i fan cinesi. Tmall è l'hub commerciale del gigante cinese dell'e-commerce Alibaba, che è anche la più grande piattaforma di terze parti del Paese per rivenditori e marchi. 
• Tiffany & Co: recentemente Swatch Group ha stretto un'alleanza strategica con Tiffany & Co per ottimizzare lo sviluppo, la produzione e la vendita globale di orologi a marchio Tiffany. Questa alleanza ha portato Tiffany & Co nella ristretta cerchia dei marchi di orologi di lusso prodotti e distribuiti da Swatch Group. Le due aziende stavano valutando una collaborazione da tempo e Swatch è stata riconosciuta da Tiffany & Co come il miglior partner strategico per organizzare il ritorno del marchio sul mercato degli orologi, grazie alla sua posizione di leadership e alle sue capacità di distribuzione.

Principali investitori istituzionali 

Gli investitori istituzionali includono Parametric Portfolio Associates, un grande gruppo di investimento; che dà maggiore sicurezza quando si investe in Borsa in queste azioni. 

Campione concorrenti di Swatch 

Rolex è il concorrente forse più famoso del gruppo Swatch.

Altri concorrenti di Swatch includono: Casio, Seiko, Mondaine Hublot, Timex e Fossil. Quindi, come puoi vedere, questa azienda è in competizione con i migliori marchi sul mercato. 

Perché investire nel gruppo Swatch? 

Ecco alcune considerazioni sull'investimento in questo gruppo.

In sintesi, Swatch Group sta navigando in un contesto di mercato complesso, con sfide provenienti dalla Cina, ma anche con segnali positivi da altri mercati globali. Nonostante i rallentamenti, l’azienda ha in programma di sfruttare la diversificazione dei prodotti e l’adattamento alle nuove tendenze di consumo per restare competitiva. Se la domanda in Cina dovesse riprendersi, Swatch potrebbe tornare a crescere significativamente, ma, al momento, la strategia di diversificazione e l’attenzione ai mercati emergenti rappresentano le leve principali per mantenere una solida posizione di mercato.

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