Come investire nello sport: azioni di imprese sportive

Sport e investimenti: cosa c'è di più interessante per gli appassionati di entrambi gli argomenti? Negli anni '80, i marchi di attrezzature sportive sono stati quotati in borsa per la prima volta. Questi investimenti sono affidabili? Conviene investire nello sport?

come investire nello sportswear

Ci sono molte squadre di calcio quotate in borsa, ma anche di basket, rugby, baseball…

Vediamo come le società sportive hanno lasciato il segno sul mercato azionario e se è il momento di comprare.

Lo sport blocca il mondo

In altri articoli abbiamo già parlato di come investire in Qatar nei mondiali di calcio. In termini economici, la Coppa del Mondo nel Paese arabo sarà di gran lunga la più costosa della storia per molti anni a venire.

E non credo che molti altri Paesi saranno in grado di batterlo, visto che hanno speso più di 220.000 milioni di euro. Per dare un'idea, il prossimo Paese più costoso è il Brasile, con 15 miliardi di euro, quindi il Qatar ha fissato un livello molto alto.

Il governo del Qatar aveva stimato un profitto di 20 miliardi di euro, cifra che ha dovuto abbassare a 16 miliardi di euro, quindi la grande Coppa del Mondo si ripagherà da sola.

Più di 1 miliardo di persone guarderanno quello che succederà e, chiunque sia il vincitore, questa Coppa del Mondo passerà alla storia per essere, per ora, la Coppa del Mondo più costosa della storia.

Non bisogna dimenticare che il Qatar è uno dei Paesi più ricchi del mondo grazie al petrolio, e un buon segno sono i numerosi stadi costruiti per l'occasione, alcuni dei quali saranno distrutti dopo la fine dell'evento.

È chiaro che non faranno molti affari con questo. Non credo che nemmeno a loro interessi, visto che a questo Paese piace ostentare il proprio lusso e la propria ricchezza. Coloro che devono fare affari e trarre profitto sono gli sponsor dell'evento, molti dei quali sono aziende sportive come Adidas, ma anche altri non sponsor come Nike o Puma.

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Perché investire nello sport?

Lo sport fa parte della nostra vita e sempre più persone sono consapevoli di condurre uno stile di vita più sano. Lo stile di vita sano è di moda, così come l'abbigliamento sportivo. L'integrazione di abitudini sane, come l'alimentazione e l'esercizio fisico, nella nostra vita quotidiana è in aumento e questo si nota anche nei mercati.

Vi chiederete… ma cosa c'entra questo con la Coppa del Mondo e gli investimenti? Le società sportive quotate in borsa sono sempre più numerose, poiché si tratta di un mercato che è cresciuto molto negli ultimi anni.

Per non parlare dei miliardi che le società sportive muovono ogni anno con i tifosi, le partite, i kit, gli sportivi d'elite, le sponsorizzazioni?

Ecco perché investire ora in queste società sportive può essere una buona opzione. Vi parlerò di più di loro e dei loro pro e contro.

👍🏻 Vantaggi👎🏻 Svantaggi
Elevata domanda dei consumatori.La crisi colpisce il settore come qualsiasi altro settore.
Mancanza di concorrenza.L'aumento dei costi di produzione lo influenza negativamente.
Basso investimento per un alto rendimento.Calo delle vendite e diminuzione della domanda di prodotti.
Fedeltà a un marchio o a una squadra,
l'investitore è guidato dalle emozioni.
Grande shock di mercato in Cina e Russia.
Mercato in crescita e stabile.
Mercato con grandi catalizzatori come eventi
sportivi di grande portata: Coppa del Mondo
di calcio, giochi olimpici, tennis.

Acquistare azioni Nike

Il marchio americano è leader nel settore delle attrezzature sportive. È stata fondata nel 1964 con il nome di Blue Ribbons Sports e nel 1971 è stata ribattezzata Nike. La sua campagna di marketing si è basata sulla sponsorizzazione di atleti di alto livello come Rafa Nadal, Tiger Woods, Roger Federer o Cristiano Ronaldo, oltre che di squadre sportive. Anche se questo comporta un grande investimento, si tratta di alleanze che danno frutti.

Nel 1980 è stata quotata in borsa ed è stata seguita da altri concorrenti come Adidas. Negli ultimi 10 anni è cresciuta del 12%. Ma dopo la pandemia, gli utili per azione sono diminuiti del 20% e i ricavi nel 2022 cresceranno solo del 4%, mentre i costi aumenteranno dell'8% rispetto al 2021. Se a questo si aggiungono l'eccesso di scorte e l'eccesso di offerta in Nord America, i profitti si riducono ulteriormente.

Comprare azioni Adidas

Anche la multinazionale tedesca non se la passa bene.

La storia di adidas non può essere compresa senza quella di Puma, poiché entrambi i marchi sono nati dalla separazione e dalla rivalità di due fratelli per i loro ideali nel bel mezzo della guerra mondiale. Dal laboratorio di calzature ereditato dal padre, sono nati questi due grandi marchi.

Adidas è stata fondata nel 1949 ed è il secondo marchio sportivo di maggior valore dopo Nike. Come il suo concorrente, anche l'azienda è stata quotata in borsa e la sua evoluzione è stata abbastanza buona, con gli alti e bassi tipici della borsa, anche se la pandemia di Covid l'ha colpita duramente.

Tanto che con l'arrivo della pandemia, ovviamente, è sceso del 40% e dall'inizio dell'invasione dell'Ucraina ha registrato un calo del 70%, il più basso della sua storia. Il motivo? Ha smesso di operare in Russia e ha avuto problemi di catena di approvvigionamento. Inoltre, anche le vendite di Adidas in Cina sono crollate a causa della politica Covid Zero del governo cinese.

Acquisto di azioni Puma

Come ho già detto, Puma è nata dalla rivalità tra due fratelli tedeschi e, sebbene all'inizio il fratello Adi abbia preso il comando realizzando i tacchetti per la nazionale di calcio svizzera, Rudolf (il fondatore di Puma) non ci ha messo molto a far decollare il suo marchio sponsorizzando atleti come Pelé, Boris Becker e Maradona.

Non basta, se volete conoscere tutti i dettagli di questa particolare storia di rivalità tra fratelli, vi lascio con questo articolo su Puma vs Adidas.

Tuttavia, dal 1986 è quotata alla Borsa di Francoforte e si può dire che ha ottenuto buoni risultati. Ha sempre avuto un margine lordo molto stabile, soprattutto tra il 2011 e il 2021, e dal 2015 al 2021 è cresciuto a un tasso del 12% all'anno. Tuttavia, l'azienda è stata colpita dai problemi sopra menzionati, che hanno portato a un forte calo del prezzo delle azioni nel corso del 2022.

In quanto aziende transnazionali, la pandemia, la flessione del mercato cinese e l'aumento dei costi di produzione hanno avuto un impatto considerevole sulle tre società.

Tuttavia, non bisogna dimenticare che il mercato sportivo è un mercato stabile con una tendenza al rialzo. Inoltre, guardando alla traiettoria di questi marchi, sono possibili due interpretazioni: Chi vede i forti ribassi delle aziende affermate come momenti difficili per il mercato azionario, oppure come momenti di sconto e nuove opportunità di investimento che sono alla portata di chi pensa a lungo termine. Come dice Warren Buffett, siate avidi quando gli altri sono impauriti, e impauriti quando gli altri sono in preda all'avidità.

E se, dopo aver letto tutto questo, state pensando di investire nello sport, sappiate che più di 20 grandi squadre di calcio sono quotate in borsa. Se siete alla ricerca di un'alternativa agli altri indici azionari tradizionali, questa potrebbe essere una buona scelta. Il Tottenham è stato il primo a quotarsi in borsa negli anni '80 e molti altri sono seguiti.

Dove acquistare azioni di società sportive?

Passiamo ora al nocciolo della questione.

Se volete approfittare dell'opportunità del calo dei prezzi delle azioni sportive, ecco un elenco di alcuni dei broker più interessanti. Tutto ciò che dovete fare è iscrivervi alla piattaforma del broker prescelto, depositare il vostro denaro sul conto e accedere per poter effettuare l'acquisto.

BrokerCommissione per operazione
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Scalable Capital0,99 €Scopri di più →

*Il vostro capitale è a rischio. Si applicano altre commissioni. Per maggiori informazioni, visita etoro.com/trading/fees.

In breve, l'acquisto di azioni di società sportive offre rendimenti elevati, in quanto si tratta di un mercato stabile con buoni rendimenti comprovati da decenni. A tutto questo si aggiungono le preoccupazioni e i timori legati al mantenimento di uno stile di vita sano.

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